杭州都市圈文体旅融合吹响“集结号”

从同根同源到同频共振、合作共赢

11月16日，2023年第四届杭州西湖赛艇挑战赛在西湖白堤东侧水域鸣笛开桨，这是杭州第19届亚运会后在西湖公开水域举办的首个体育赛事（资料照片）。记者 李忠 摄

杭州日报讯 最近，一场“流动的盛宴”——由时尚杂志《智族GQ》举办的2023智族GQ年度人物盛典在嘉兴桐乡濮院时尚古镇登场。作为《智族GQ》最重要的品牌IP，智族GQ年度人物盛典已经连续举办了十四年。本次活动吸引了近100位演员、歌手、艺术家组团走“水路双栖红毯”。仅仅一个晚上，“初出茅庐”的濮院时尚古镇“破壁出圈”。

时间回拨到今年中秋国庆“双节”，恰逢杭州亚运会，诗意的杭州迎来文体旅融合的高光时刻。国内外游客不断涌入杭州都市圈各城市，或在亚运赛场为运动健儿呐喊加油，或在各大景区景点打卡游玩。2023年，借助亚运东风，杭州都市圈文体旅融合吹响了“集结号”，带动杭州都市圈文旅知名度不断提升，共同塑造“江南绝色·吴越经典”杭州都市圈文旅特色品牌。

共享盛会，“亚运红利”辐射都市圈

当城市由“单打独斗”变成各城市抱团发展，“亚运红利”的空间溢出、时间延展已成必然态势。

杭州亚运会期间，杭州“95后”女孩陈芳体验了一把“坐地铁跨城观赛”。她从家门口的地铁5号线上车后，在姑娘桥站转乘绍兴地铁1号线，直达绍兴市奥体中心。“绍兴市奥体中心离几个景点不远，真的很方便。”陈芳在看完一场比赛后，顺便到鲁迅故里、沈园游玩了一圈，当天晚上又乘地铁返回杭州。

地铁的无缝衔接激发了杭绍同城效应。数据显示，今年9月23日到10月8日，杭绍两地跨城客流约90.1万人次，跨城客流占绍兴地铁总客流的35.5%。“今年4月29日，绍兴地铁1号线主线开通1周年时，换乘客流占比为26.24%，9月份以来客流量明显增加，其中就有不少跨城观赛的两地市民。”绍兴市交通运输局有关负责人说。

杭州亚运会期间，除了主办城市杭州外，协办城市宁波、温州、绍兴、金华、湖州等也迎来大批海内外游客。这些城市的酒店提前预订量同比2019年增长5倍以上，门票销量同比2019年增长3倍以上。

如何借助亚运会这样的重大赛事促进文旅发展？杭州目标明确，章法清晰。例如，打造“不夜天堂·乐购杭州”夜经济地标，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”等举措，为杭州文旅消费锦上添花。

各地抢抓亚运机遇，推出各种文旅举措。7月18日，由绍兴市文化广电旅游局、绍兴市体育局主办的“名城绍兴·喜迎亚运”文体旅主题年启动仪式在杭州举行。杭州地铁绍兴文旅专列同步开通，涵盖杭州地铁二号线、五号线、九号线。

绍兴以地铁为载体，呈现绍兴古城以及各区县（市）的特色文旅景点以及亚运场馆画面，同时联合杭州高铁、绍兴地铁宣传载体，展示绍兴作为“历史文化名城”“东亚文化之都”的历史底蕴，对外传播人文绍兴、活力绍兴的亚运城市景观。

在德清，城市因运动蓬勃。今年，杭州亚运会排球赛和三人篮球赛在德清成功举办。亚运会闭幕后，当地积极做好后半篇文章，目前已签约浙江男排和普徕三人篮球俱乐部落户，正积极争取三人篮球国家队训练基地落户，推动德清职业体育事业的发展壮大。

“杭州亚运会不仅仅是一场体育盛宴，它正不断带动地区发展，推动一个个惠民成效绵延至赛场之外。”湖州市体育局群众体育处有关负责人介绍，今年，该市新增了近百个群众体育阵地，绿水青山中的“10分钟健身圈”正逐步形成。

组团揽客，多城共推一个品牌

温婉江南、唐风宋韵、棋盘街巷、咖啡书店、百货商品……历经九年的保护开发，濮院时尚古镇于今年3月开放运营。不同于成熟的江南六大水乡古镇，濮院时尚古镇从规划设计之初，便确立了“时尚”的文化内核，将时尚基因内化为古镇的生活方式。

放眼杭州都市圈，西湖、大运河、良渚古城遗址、西递宏村、江郎山、黄山6项“世界遗产”串珠成链，另有10处国家级风景名胜区、13个国家5A级旅游风景区，不仅数量之多国内少有，各城市文旅资源和产品也各具特色。

立足当下看未来，如何拥抱旅游的“大时代”？“旅游和文化是开放性产业，杭州都市圈几个同根同源的城市达成了同频共振、合作共赢的共识。”杭州都市圈合作发展协调会旅游和文化专委会有关负责人认为，在助推区域内文旅一体化的过程中，文化是取胜关键，必须要突出文化品牌。

早在十多年前，杭州都市圈便有了一个共同的品牌——“江南绝色·吴越经典”区域文旅品牌。围绕这一主题鲜明的品牌，几座城市深入挖掘文旅资源禀赋和特色优势，取得了一系列文旅融合成果。

近年来，杭州都市圈着力于共惠性市场开发，共同构建开放融合市场，联手打造世界知名旅游目的地，持续打造了杭衢黄世界遗产经典游、杭黄五名线（“名城、名湖、名江、名山、名村”）以及水乡古镇游、钱塘江诗词之路、大运河文化诗路、红色精品游、三江两岸游等系列主题旅游线路。

今年8月，杭州市、嘉兴市、绍兴市、湖州市、衢州市、黄山市、宣城市组成的联合促销团一起赴银川和兰州开展文化和旅游联合推广活动。这次推介活动以杭州都市圈文旅营销品牌“江南绝色 吴越经典”为主题，推介七城市经典美景、最新旅游产品、杭州都市圈文旅奖励和惠民政策、杭州亚运大礼包，发布杭州都市圈10条精品旅游线路。

据统计，杭州都市圈相继组织了11批次联合推介团赴国内22个大城市进行促销，还先后赴日本、韩国、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、克罗地亚等10多个国家和地区开展国际市场联合促销。

据介绍，2024年杭州都市圈各城市将继续联合开展文化旅游国内联合促销活动，并根据国际旅游市场形势争取重启国际市场联合促销宣传推广活动。同时，杭州都市圈还将重点支持杭衢黄世界遗产精品游线与杭衢钱塘江诗词之路水上游线发展，共同加强生态保护、共同完善旅游配套设施，为长三角毗邻区建设树立典范。