续写繁华 1-11月全市实现社会消费品 零售总额6951亿元 增长4.8%

每日商报讯 看完演唱会，去西湖边或者武林路散步，你一定会被杭州热闹的氛围所吸引，熙熙攘攘、灯红酒绿，上演着“三吴都会，钱塘自古繁华”的盛景。

市统计局公布数据显示，1-11月，全市实现社会消费品零售总额6951亿元，增长4.8%，比1-10月加快0.4个百分点。按消费类型分，1-11月，商品零售5744亿元，同比增长3.3%；餐饮收入1207亿元，增长12.1%。

多于上半年总量

第三季度重点监测商场共计新开出51家首店品牌

巴布亚企鹅餐厅全国首店扎根银泰百货中大、UC美妆杭州首店入驻龙湖杭州国芳天街、原创设计品牌STILL YOU全国线下首店落子杭州湖滨银泰in77……今年以来，杭州的各式首店仍然呈现“遍地开花”之势。

据赢商网不完全统计，2023年第三季度杭州重点监测的商场共计新开出51家首店品牌，涵盖零售、亲子、文体娱、生活服务等各个主流业态，满足大众化的消费需求，紧跟消费新潮流。

从赢商网统计的首店数量上看，杭州第三季度首店品牌数量多于上半年总量，其中全国首店7家、区域首店3家、省份首店5家、城市首店36家。

杭州是首店经济的“热带雨林”，尤其是近三年发展突飞猛进，这与杭州对首店经济的重视关系密切。2022年，杭州市商务局制定了《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入社零限额以上统计的，分别给予其运营主体100万、60万元奖励，分3年兑现。随着标杆商业的不断更新换代，商圈的提能升级，杭州首店经济持续保持生命力。

武林商圈新添繁华

85%为城市首进+商圈首进品牌

对于品牌来说，首店的选址考虑的并不仅仅是销售额，更多的是品牌推广和展示，因此，首店选址主要锁定核心商圈、核心商场、核心位置。近年来，杭州一批全新的商业体以及大量城市更新项目纷纷亮相，成为首店第一顺位落地点。

一直以来，武林商圈就是杭州商业繁荣的象征，闻名全国。整个大武林商圈，拥有银泰百货、杭州大厦、国大城市广场、嘉里中心等大型商场，是全国最具影响力的商圈之一。

12月24日，随着“杭州中心”的华丽开业，武林商圈无疑添了新的繁华。“餐饮将会是杭州中心的重头戏，我们有85%的城市首进+商圈首进品牌，之后还会有更多惊喜值得期待！”杭州中心运营团队负责人刘先生透露道。

“首店经济”不再是单纯的“买买买”，更在于体验，创新、创意、洞察消费者需求，能极大地释放消费能力，形成经济的聚合效应。

Charlie town红茶公司位于万象城负一楼，作为杭州首店，开业当天便创下了排队4小时的纪录，不少本地用户在小红书等社交媒体上发帖记录下开业当天的热闹景象。开业两周荣登本地榜TOP1，被一些网友评为“奶茶界爱马仕”，为整个商业区吸引了不少客流。

首店经济，已经日益成为杭州挖掘消费潜力、提升城市商业魅力的重要手段，让首店经济发挥“长尾效应”也至关重要。