微短剧“以小博大” 何以撬动上亿财富“蛋糕”？

今年春节期间，微短剧《我在八零年代当后妈》火爆出圈，被曝上线当天充值超过2000万元。爆款微短剧为何能够“以小博大”，仅以万元或数十万元投入，撬动数千万甚至上亿元的财富“蛋糕”？

目前微短剧有三大主流赛道。一类是横屏拍摄，在主流长视频平台上线，多为平台独播定制剧，需购买平台会员观看。平均每集时长15分钟以内，整部剧在30集以内。

还有一类是在短视频平台上线的微短剧，横屏、竖屏拍摄均有。其中自媒体账号更新的短剧大多免费，盈利手段是广告植入；而平台方自制或与传统影视制作公司合作开发的剧集，则需付费观看。

最后一类则是小程序剧，竖屏拍摄，通常每集时长为1至2分钟，集数多为80-100集左右。这类剧集需付费观看，一般前几集免费试看，后面可单集解锁或全集打包付费。

上面提到的爆火微短剧《我在八零年代当后妈》就是一部小程序剧。该剧讲述了一名现代女大学生司念穿越回上世纪80年代，被家里人安排嫁给一个离异带俩娃的养猪大户周越深。两人先婚后爱，与奇葩亲戚斗智斗勇，扫除身边障碍的同时把卤味生意做大做强，最终实现事业爱情双丰收。

节奏快、反转多、爽感强……这些都是目前微短剧市场掌握的“流量密码”，再搭配上复仇、豪门恩怨、穿越、重生、逆袭等刺激观众肾上腺素的题材，打造出一波又一波微短剧“神话”。

陈女士告诉中新网记者，自己看短剧的原因就是为了打发时间，“上班时精神一直紧绷着，下了班就想无脑看剧”。

而像陈女士这样的观众不在少数。记者调查发现，许多微短剧常被人诟病的土味、无脑、狗血等特点，恰恰是一部分人选择观剧的原因。一些网友在宣传自己喜欢的微短剧时，台词用的是：“很土但上头，快去看！”

这些给足情绪的微短剧，刺激着观众们不断“上头”，并且心甘情愿地打开了“钱包”。