潮声丨沈阳洗浴，“嘎嘎香”哪里来？
沈阳某洗浴中心一楼大厅，摆满了外地游客的行李箱。不少游客一下飞机、高铁就拖着行李箱直奔洗浴中心。记者 陈黎明 摄
“中国洗浴看东北，东北洗浴看沈阳”，沈阳洗浴被众多网友奉为“洗浴天花板”。
继淄博赶“烤”之后，去沈阳洗澡又成了社交平台广受热捧的旅行新风潮。两家知名团购平台数据显示，2023年11月以来，全国洗浴中心的线上订单量同比增长115%，其中沈阳高居榜首。
“沈阳洗浴”为何如此火爆？当地又有哪些“揽客”之道？“沈阳洗浴”火爆折射了东北旅游的哪些魅力？日前，记者来到沈阳，走访了当地的洗浴中心、滑雪场等，亲身感受了“沈阳洗浴”的魅力，也看到了当地借势加速冰雪旅游发展的新动作。
“嘎嘎香”
洗浴，于沈阳人来说，如一日三餐般寻常，也如一日三餐般不可或缺。而对外地人来说，沈阳洗浴则彻底刷新了人们对“洗澡”的认知，是“天花板”一般的存在。
“洗浴天花板”的硬核，从规模上即可见一斑。位于沈阳市沈北新区的一家温泉洗浴中心，室内营业面积达10万平方米，相当于14个标准足球场大小，市场总监李静告诉记者，在营业高峰时段，仅温泉区就同时接待了7000名顾客。
规模展现了沈阳洗浴的豪迈，场景则诠释着沈阳洗浴的细腻。
北方暖暖洗浴中心，几位顾客在书吧区闲谈。 记者 陈黎明 摄
另一家沈阳知名度颇高的洗浴中心，规模并不算大，但内里却另有乾坤。记者走访发现，该洗浴中心在不同楼层设置了美食广场、儿童乐园、游戏区、汗蒸广场、书吧、室内帐篷、中医理疗、棋牌等多种服务场景。实木材质的装饰，极为温馨舒适。“最近外地顾客比较多，周末搓澡要排队。”该中心经理胡洁说。
搓澡之外，沈阳洗浴则为游客打开了一个更加色彩缤纷的松弛感花园。记者走访了解到，搓完澡之后，顾客可以自由选择汗蒸、餐饮、养生、游戏、观影、品茶等各类服务，还可以办理住宿，有的大学生干脆就在休息区写起了作业。
“洗浴天花板”，刷新了人们对“洗浴”理解的天花板，也招来了天南海北的游客。
泡泡森林洗浴中心自助餐厅，市民游客洗浴之后在此就餐。 记者 陈黎明 摄
“最近游客太多了，全国各地的都有。”在一家人气颇旺的洗浴中心，经理王小米忙得脚不沾地。到了晚上近11点，大厅里依然有顾客在排队，不少是刚下飞机、高铁，拖着行李箱就直奔此地。记者看到，前台的行李箱寄存区早已摆得满满当当，店员不得不转移一部分到储物间。
“随着三年疫情过去，人们对于新奇的、差异化的旅游体验有着强烈需求。”辽宁大学商学院教授、博士生导师袁少锋说，这是众多省外游客纷纷前来体验“沈阳洗浴”的重要原因。走访中不难发现，“沈阳洗浴”事实上囊括了洗浴文化、餐饮文化、游玩娱乐等多元内容，洗浴中心更多可以理解为一个适合男女老少休闲娱乐、放松身心的综合场所，配以极具地方特色的“洗浴”标签，更容易通过社交媒体被建构成网红现象。
沈阳交通便利，尤其是京津冀等地游客乘坐高铁两三个小时即可到达。而较高的消费性价比，也对游客颇有吸引力。“花一两百块钱，就可以待上一整天。”来自兰州的大学生小薇告诉记者。
“更根本的原因还是营商环境的变化，市场行为更加规范，商业主体经营理念更加成熟。”东北大学工商管理学院市场营销系主任、博士生导师张昊说。
看见沈阳
“周末向北，沈阳最美”，日前，沈阳市文旅局局长刘克斌在北京中关村“揽客”的视频刷屏了。随着“沈阳洗浴”话题的火爆，当地也借势积极宣介本地文旅特色。
不同于一些滤镜重重、透着浓重网红感的城市，沈阳之美，美得扎实，刚猛中透着灵秀。
作为中国最重要的重工业基地之一，沈阳曾以完备的工业体系和雄厚的工业实力，享有“东方鲁尔”的美誉，处处可见浓重的工业底色。如今，过往的工业痕迹被赋予了文旅气质。
位于沈阳市铁西区的红梅文创园，由原红梅味精厂改造而成。 记者 陈黎明 摄
红梅味精厂“复活”了。2019年9月，老厂房被改造成了6.16万平方米的红梅文创园。漫步其中，随处可感受到工业风中渗透的时尚潮流气息。
“园区改造过程中坚持修旧如旧、活化利用的原则，将工业文化和潮流文化有机融合。”文创园相关负责人告诉记者，红梅文创园聚焦打造文商旅相结合的业态，形成了味觉博物馆、原料库、发酵艺术中心等三大核心场景，艺术展、音乐节、潮流市集在这里频繁上演。如今的红梅文创园，已经成为潮流消费聚集区。2021年，园区入选第一批国家级夜经济文化和文旅消费集聚区。
该负责人告诉记者，围绕冬季旅游，园区专门打造了厂办大集等场景，主打“不老林”等东北特色品牌，吸引不少市民游客前来打卡体验。
红梅文创园是沈阳老工业遗址改造再利用的鲜活样本，也是沈阳厚重历史文化的一个缩影。
在网络“二创”盛行的今天，提到沈阳及其所处的辽宁省，很多人会想到“辽北地区第一狠人”“水库浪子”等亚文化“彪学”元素。而长期作为东北地区政治、经济、文化和商贸中心的沈阳，其厚重的历史、悠长的古韵和丰富的文化资源，让这座城市的文艺“城设”，绝不亚于其他各大城市。
游客在沈阳张氏帅府张学良雕像前合影。 记者 陈黎明 摄
一系列惊心动魄的历史事件曾在这里发生，也留下了丰富的历史遗迹，成了今天的文旅景观。漫步沈阳街头，沈阳故宫、张氏帅府、辽宁总站、铁西工业区、老北市……一座座遗存，在天寒地冻中，诉说着曾经的热烈，也吸引了众多游客。据悉，沈阳今年累计接待国内外游客1.3亿人次，文旅收入超1300亿元。
沈阳之美，美在人情。有人戏言，不要轻易问一个沈阳人手里的东西好不好吃，因为对方大概率会塞给你尝尝，沈阳人的热情可见一斑。而“沈阳大姨”可以说最能代表沈阳人民的亲和力。记者在西塔夜市买了一份鱼饼，随机问了句“鱼饼是什么做的”，鱼饼阿姨答道“鱼肉做的，好吃吗孩儿”，一句亲切而又自然的问候，就像寒夜里升腾的热气，亲和力直比亲大姨。
“洗浴的火爆是一个契机，可以让更多人通过洗浴文化，了解沈阳甚至整个东北地区的风土民情，消除人们在文化上和地域上的一些认知偏差。”东北大学工商管理学院市场营销系副教授孙洋表示，沈阳可以凭借洗浴文化的出圈，进一步开发好、宣传好文旅资源。
沈阳故宫是中国仅存的两大皇家宫殿建筑群之一，也是世界文化遗产。图为游客在沈阳故宫大政殿游览参观。 记者 陈黎明 摄
就在记者在沈阳采访期间，沈阳市文旅局不少负责人正在全国多地推介沈阳文旅资源。2023年12月24日，沈阳市文旅局组成的推介团队，在重庆策划快闪活动、发放文旅礼包等，向游客和重庆市民宣传沈阳文旅资源。
据沈阳市文旅局相关负责人介绍，今年以来，沈阳不断挖掘文旅消费场景， “游客对于沈阳旅游的印象不再局限于‘一宫两陵’等传统景点，打卡地正在不断增加。”该负责人说。
“冰雪奇缘”
如果说洗浴中心是沈阳人心目中的圣殿，那冰雪则是沈阳抹不去的凡尘。“洗浴和冰雪旅游两种业态可以并行。”张昊说，可以把洗浴文化、冰雪旅游、文化旅游等资源打造成一个整体，为游客提供全天候、完整丰富的体验。
沈阳坐拥棋盘山冰雪大世界、东北亚国际滑雪场、怪坡滑雪场等大型冰雪旅游景点，布局层次分明，场景选择多样，可以满足不同人群的需求。
沈阳棋盘山冰雪大世界相关设施做了不少升级，吸引众多市民游客前来享受冰雪乐趣。 记者 陈黎明 摄
“从来没有像今年这么多人来！”棋盘山冰雪大世界企业运营监管部部长付晶薇告诉记者，当地聚焦大众旅游，注重文体旅相结合，推出研学、培训等项目。2023年11月20日至12月20日试营业期间，景区接待游客量4.2万人次，创历年同期新高。
据付晶薇介绍，棋盘山冰雪大世界目前共有7条雪道，以及亚洲最大冰场、总面积5.04平方公里的秀湖冰场。2023年12月下旬，棋盘山冰雪大世界北区冰上嘉年华、2024沈阳国际冰雪节暨迎春灯会相继开幕，长380米的冰道也在抓紧施工，游玩场景和项目更加多样。付晶薇告诉记者，为了提升游客的游玩体验，雪场的4个片区都增加了餐饮等配套，同时对雪道的魔毯做了升级，运力更强，安全性更高。
棋盘山冰雪大世界正在抓紧建设冰道。这些冰块均从不远处的秀湖采集而来，冰雪融化之后再流回秀湖，循环利用，既节水又环保。 记者 陈黎明 摄
“通过洗浴吸引更多游客来沈阳体验冰雪旅游，而冰雪旅游又可以带动景点、装备、住宿、餐饮、交通出行等多个消费业态共生发展，对整个文旅消费市场都能起到提升作用。”孙洋说。
据《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》分析，随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动和相关消费作为度假主要内容，冰雪旅游已逐渐走出“门票经济”的单一模式。预计2023年全国冰雪产业规模将达到8900亿元。
冰天雪地也是金山银山。努力将更多“冷资源”变成“热经济”，是包括沈阳在内的东北地区不约而同的动作。
据了解，2023—2024年冰雪季，辽宁省共设置110个冰雪项目，较2020年冬季增长近一倍。而不久前开门迎客的第二十五届哈尔滨冰雪大世界，园区占地面积达81万平方米，不仅规模更大，场景也更多元。
为提高冰雪旅游消费能级，各地更是动作频频。辽宁省文旅厅相关负责人介绍，冰雪季预计全省发放冰雪消费券总额约1.5亿元。吉林省文旅厅相关负责人告诉记者，该省2023年11月开通冰雪直通车，共设置线路32条，实现各滑雪场度假区与机场、高铁站“点对点”接驳。据了解，2025年沈阳至长白山高铁将开通，届时将打通长白山贯通大东北、直奔京津冀的大通道。
寒夜的沈阳中街，人气不减。 记者 陈黎明 摄
持续释放文旅消费红利，各地也面临不少挑战。如冰雪景点一般距离市区较远，游客对加开交通专线的呼声比较高。此外，对于景区打造更加完整的综合性基础设施体系，游客也有不少期待。而其中最突出的就是冰雪旅游有很强的季节性。冰雪消融之后，怎么办？
辽宁大学商学院副教授李姗姗说，冬季是东北最富有特色和知名度的季节，要充分利用好冬季旅游的元素做好宣传，把更多东北地区的文旅项目、特色产品推广出去，带动一年四季的旅游发展，“这对东北文旅消费市场提档升级意义重大。”
此外，作为新的网红爆点的“沈阳洗浴”，也势必面临和淄博赶“烤”相似的走向，终会归于平静。如何酝酿下一个“出圈”的元素，是更值得思考的方向。张昊表示，和淄博相比，沈阳及周边地区如本溪等地，有更丰富的文旅资源可以利用，关键是做好全媒体渠道的宣推和引流。
如何让冰雪游变四季游，让“网红”变“长红”？沈阳和整个东北地区还有不少文章值得做。
